写在前面：
我准备开启一个线上的营销训练营，第一次，让几百人跟我一起用14天做出改变利用系统化的方法，去解决真实企业问题，从零开始，用营销和文案去唤起消费者的痛点。
一、这是我们要一起做出的改变：
“忙着制定年度营销计划，不如先给自己来个14天计划”
我遇到过很多营销人、市场人，忙着做各种营销计划和营销方案，沉浸在PPT、表格和头脑风暴讨论中，希望用一场campaign来改善企业的营销状况。
但是有时候工作的改良，其实依赖于参与工作的人的改良堆积大量时间去做工作上的营销计划，不如先给自己来一个改变计划。
所以，我在公众号上发起一个“14天改变计划”，召集500个愿意进行营销上的改变的人。
“ 能给我们带来改变的，除了一次说走就走的旅行，还有一项说练就练的技能。”
到底什么能给人带来改变？
有时候是一段去远方的经历（比如旅行），有时候是遇到一位贵人，但我想说的是：很多时候，对某项技能的密集训练，真的会改变一个人。
第一次让我难忘的自我训练是本科二年级的时候，当时为了提高逻辑清晰表达的能力，连续训练《金字塔原理》中的关键原则（比如“结论先行”），甚至给朋友发短信时都利用这些被验证过的原则去改良内容。
我知道我不会为此获得证书，不会为此提高考试成绩，但是我几乎永久掌握了一项非常重要的技能清晰的逻辑表达。
这也是我一直在说的“有些知识，你一旦掌握，就很难容忍掌握这些知识之前的状态”比如我当时就再也无法容忍自己之前做过的一些逻辑混乱、顺序不清的文章、演讲和分析报告。
我也建议各位要不断去问自己这样一个问题：“有哪些知识，我一旦掌握，就很难忍受掌握它们之前的状态？”如果你对这个问题已经太久没有答案，那可能需要做出改变了。
比如几个月前，我对这个问题的一个重要答案是：“不要帮消费者去完成他们本身不想完成的任务”。（PS. 14天改变计划中，会有这个课题）
数码相机刚出来的时候，有个数码影像公司主打“便于管理照片”（比如删掉不需要的照片），现在看来无比需要的功能，但是当时却没人买单，因为这并不是消费者“本来就想完成的任务”（胶卷时代根本没有这个任务）。
后来数码相机主打“捕捉精彩瞬间，如果不对，就重新拍”，获得了大量的欢迎因为这是胶卷时代人们本来照相时就要完成的任务（照相时因为无法看到照片效果，不得不一个姿势多拍几张）。
当知道了这个知识，我就让自己去训练这项知识（包括质疑、验证、应用等），接着就发现我对很多创业公司做的产品产生了完全不一样的理解，也产生了不一样的判断。
前段时间，我还问营销创意专家小马宋这个问题，他说他听课后掌握了“睡后收入”的概念，改变了整个人的理财观，也是“无法再回到掌握这个知识之前的自己”。
既然知识和技能可以给人带来改变，那为什么大部分人却没有这种改变？
“空想1000次，不如实际行动一次”
很重要的原因是：大部分人对于知识和技能，仅仅止于碎片化时代的“看一看”、“想一想”。
而不是通过训练和实践，真正去应用。
这一点我深有体会：不论是大脑还是身体，人们需要的往往是连续的训练，而不是每次浅尝辄止的尝试。
比如在身体方面，我之前经常偶尔锻炼，这周去游个泳，下周去踢个球，再过一周因为加班不运动了，这导致我身体状态的改良并不明显。
后来我开始用KEEP之类的健身计划APP，前段时间第一次尝试是一个“14天增肌计划”，然后我按照计划的要求，第一天“唤醒腹肌”，第二天“锻炼背部”，第三天“休息”等，结果仅仅14天整个身体状态就得到了改良。
这时候我就想，之前我做了这么多次演讲和培训，是不是也类似“这周踢个球”、“下周游个泳”这类的，每次让用户浅尝辄止？
既然这样，为什么不像健身计划APP那样，我也做一个14天计划？（只不过是对大脑的训练而不是对身体的训练。）
于是就有了这次要做的“14天改变计划”从0开始，我自己跟几百人一起，利用完整的系统化方法，去解决实际的企业问题。
二、这是这次我们要解决的主题：
比如我们的真实案例企业之一：
“58到家是一个上门服务平台（比如保洁、美甲、月嫂等），目前在北上广深推广，但大部分白领用户还没有明确的选择，文案要说什么，才能唤起痛点，让他们想要尝试58到家的服务？”
再比如：
“大部分人习惯了传统购买眼镜的方式，而某定制眼镜店，通过面部数据采集、C2M生产等改变人们买眼镜的方式，这么多功能应该如何让用户感知？说什么，才能更快改变用户的过去习惯？”
总之，产品推广阶段，除了常规找明星代言、打知名度等，我们到底应该说什么，才能刺激一个人的痛点，让用户更加想要改变过去的行为，增加对你产品的使用？
在接下来的两周，你需要学习系统化的方法（比如人到底有哪些痛点），并且用真实的项目去训练这些方法，接着，你掌握方法后再代入自己的工作，去改良自身的工作。
结束后，我们会给你一整套持续更新的方法工具，让你永久在工作中使用。
除此之外，为了让那些真正努力去改变的人能够脱颖而出，我们还设计了其他有趣的环节（当然这得益于其他人的支持）：
“在分众投放优秀学员的作品，并且标上学员的名字。”
前段时间临时起意做一个“14天改变计划”的时候，很快发现了一些愿意一起参与改变的企业。比如分众传媒，为我们“14天改变计划”提供免费的电梯广告位当然不是给训练营本身打广告，而是给优秀的学员和作品打广告，让更多真正努力改变自己的人脱颖而出。
总之：
学习体系化的方法
了解如何激发用户痛点
尝试用真实案例训练
代入自己的工作
成为优秀学员并让你的作品出街
……
这些都是我想办法为你准备的，但这些总共占据的作用不到20%，剩下的80%是你自己要付出的努力。
三、这是我们的计划：
日程计划：9月17日-9月30日
Day1：开营仪式
了解未来两周我们要一起完成的任务以及激发痛点的基本框架
了解“14天改变计划”的规则
Day2-3：寻找合适的需求
学习方法：你的产品到底应该满足什么需求&消费者有哪些可被利用的需求
训练：用方法，为案例产品找到需求，并且决定哪个是应该用来打广告的需求
反馈：产品需求定位的主要误区
Day4-5：根据找到的需求，设置“消费者改变目标”
学习方法：心理阶梯、如何设置营销改变目标
训练：为某个需求找到真正的洞察、找到合适的改变目标
反馈：如何回答这个问题“你到底想要让消费者怎么想？”
Day6-8：如何刺激痛点，让消费者行动？
学习方法：“痛点”的本质；用户行动的本质；11种激发用文案激发痛点的方法
训练：尝试根据方法，写出痛点文案，生成海报
反馈：为什么有些文案就是不能激活痛点？
Day9-10：文案自检清单
学习方法：文案一般会有什么自嗨问题，如何提升和自检
训练：利用“文案自检清单”，去改进和提升你写的文案
反馈：如何在工作中自检文案
Day11-13：信息时代，如何选择合适的推广方案
学习方法：改变消费者有且只有三种力量；根据品类和阶段选择推广方案
训练：改进推广方案
反馈：为什么品牌的力量在下降？品牌之外，还能怎么做？消费者越来越怀疑怎么办？
Day14：闭营仪式
“14天改变计划”总结
优秀学员评选+颁奖
互动活动
祝大家国庆快乐等
承接工具
微信群、微吼直播、Worktile等
费用
第一期价格799元（点击阅读原文购买），限额500人报名，先到先得，报满即止。
适用人群
需要进行产品推广的人（尤其是新产品），包括创业者、产品营销负责人、市场部工作者等。
注意
本次14天改进计划为“产品痛点营销”，目的是为产品找到痛点、写出文案并且选择推广方案等，但不是讲传播创意、营销活动策划、新媒体运营等，请根据需求进行选择。
另，因名额有限，报名成功后不予退费。
结 语
这是我第一线上训练营的尝试，命名“14天改变计划”，是希望让愿意用系统化知识做出改变的人加入，一起用14天时间做出改变。
我不知道这个计划是否会成功（就像14天增肌计划，很多人也没坚持下来），但我相信一定会有一些人愿意跟我一起，做这次的尝试。
报名方式：点击左下角阅读原文，报名成功后可入群。
